如何在独立站内容中展示 EAT 以满足读者并实现你的页面SEO目标？
谷歌SEO的 EAT是什么？
谷歌SEO的YMYL是什么？
在互联网的历史上，无论用户得到的信息是来自记者、作家、政治家还是企业，都希望得到的信息是可靠性的。曾经备受尊敬的新闻机构，而如今受到严厉质疑，人们焦急地寻求保证甚至证明，他们所得到的信息是真实的，并且来源可靠。像谷歌这样的搜索引擎就明白信息真实的重要性。如今，仅对Google的算法进行逆向工程以确保在搜索结果中排名靠前已经不够了。Google现在寻求一系列复杂的指标，以表明你的网站及其创建者的专业知识、权威性和可信度 (EAT)。
但我们要知道的是，EAT不是排名因素，但其在Google 的搜索质量评估指南中占有重要地位。这些人通过评估页面质量来告知算法的更新，他们的指南让我们深入了解谷歌认为什么是用户体验。这在 Your Money or Your Life (YMYL) 内容中尤为重要，因为它可能对搜索者的生计产生严重影响。
EAT 关乎内容的价值、可靠性和完整性。完整性是指可以向用户提供他们需要的值得信赖的信息。你不能伪造独立站的EAT，你也不能欺骗谷歌认为你有EAT而事实上你没有。如果你独立站的网页是由各自领域的权威专家制作，那么你就可以得到我们信赖的，也同样可以让谷歌认为它的方式可以优先考虑 EAT。然而，谷歌工程师已经确定了可信度指标，这些指标的存在与否会影响网站的排名。
在一个沉迷于数字、公式、自动化和可编程解决方案以应对任何可能挑战的商业世界中，EAT 的想法可以将任何营销人员推向沮丧的深度。如果你发现自己处于这个位置，冷静下来，整理你的思绪，然后通过这个简单的真理来引导自己：你的客户需要信任你、需要你的专业知识和声誉。
那么，你现在一定在想：我该如何在我独立站的网站上获得这种信任？
谷歌希望通过奖励的方式来产生高质量内容的网站，同时还希望让那些发布低质量内容的网站的知名度降低。那么现在让我们看看构成 EAT 原则的每一个因素。
专业知识
在某些领域（例如，法律、金融、医疗）展示你的专业知识尤为重要。Google希望这些网站上的内容由中小企业专家撰写，这些人拥有重要的知识和对该领域的理解，可以深入讨论特定主题。
这些知识可以是通用的，也可以是高度专业化的。谷歌还接受它所谓的“日常专业知识”。《搜索质量评估者指南》中解释了这个概念：“有些主题需要较少的正式专业知识。比如说，有些人写了非常详细、有用的产品或餐馆评论。有些人在论坛、博客上分享技巧和生活经验。这些普通人在他们有生活经验的话题上可能会被认为是专家。如果创建内容的人拥有让她成为该主题的“专家”的类型和数量的生活经验，我们将重视这种“日常专业知识”，并且不会因为没有在该领域接受‘正规’教育或培训而惩罚此人/网页/网站。”
Google希望提供已发布内容全面且准确有用的网站链接，这也是完全有迹可循的，人们访问你的网站是为了寻找重要问题的答案。因此，提供不准确、无用或过时的内容将是SEO的灾难。同时，Google表示不希望通过用户访问故意误导用户错误的内容或网站。因此，请确保创建你的内容的人员拥有主题专业知识，并拥有进行必要研究和事实核查的资源。
权威
当谷歌谈论权威时，它谈论的是声誉。你通过知识来源的声誉在你的行业专家圈内越强，你的权威就越大。当谷歌在你的网站上设置评分者时，他们会在互联网上搜索你给定的主题领域中的权威信号。他们会查看新闻文章、评论、参考资料，甚至维基百科文章。
评估者希望检查你（或你的网站）对你网站所涵盖主题的权限级别。该级别的权限越强，你的网站排名就越高。
可信度
你希望人们信任你的品牌或业务，并愿意为你宣传或购买。就像在现实生活中，你必须付出大量的努力才能赢得互联网用户和搜索引擎的信任。提高可信度的一种方法是突出显示内容创建者和网站的凭据。
同样，谷歌希望可以对信任的网站和内容进行排名。2018 年，谷歌进行了一项被业内一些人称为Medic Update 的更新，该更新优先考虑了信誉良好、经过充分研究内容的独立站。此更新向营销人员表明 Google 对 EAT 的重视程度。
通过销售产品或提供可能影响用户幸福、健康、财务稳定性或安全的服务或信息的网站被谷歌归类为 YMYL——代表“你的钱或你的生活”。
谷歌的约翰·穆勒在 2021 年 3 月的谷歌搜索中心 SEO 聚会中分享了一些关于 EAT 对 YMYL 网站重要性的见解。“我认为没有一种简单的方法可以解决这个问题。尤其是在涉及医学内容时，我认为我们的算法对我们展示的内容非常挑剔是非常重要的。因此，我会查看质量评估者指南，并真正考虑质量评估者如何看待你的网站。
质量评估者不制定算法，但他们确实让我们深入了解我们可能在算法中做什么。而且我认为，当涉及到这些类型的网站时，与其说是策略，不如说是确保它是一项合法的业务，并得到适当的可信赖来源的支持。
YMYL的底线很简单：确保你网站上的任何内容都会帮助使用它的人而不是伤害。让你的用户感到安全。照顾好你的用户，Google 也会照顾好你。
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