谷歌广告政策最新更新（一）——页面访问体验

谷歌广告政策最新更新（二）——原创内容

谷歌广告政策最新更新（三）——目标页面匹配度

谷歌广告政策最新更新（四）——目标页面显示

本月，谷歌广告更新了相关政策，要求广告页面必须向用户提供有价值的、能够正常点击打开、并且易于浏览的内容。其中，政策强调了目标页面原创内容的重要性，如果原创内容不足，会导致谷歌广告拒登。领动领售研究院梳理了本次更新的重点，为您总结了避雷指南。

在全球十大搜索引擎排行榜中，谷歌独占鳌头，占据了将近80%的市场。相比SEO，需要耐心地操作与等待，谷歌广告是一种引流的捷径。如谷歌搜索广告，通过匹配搜索关键词，短期内就可能带来大量的曝光，为网站引流。因此对于深耕谷歌商海“战场”的跨境企业而言，SEO配合谷歌广告，更有可能交出满意的答卷。

一、目标页面访问体验

1、访问体验雷区

• 目标页面不方便用户浏览

网站中的弹出式窗口或插页式广告妨碍用户查看页面内容。

• 点击广告中的链接会直接启动下载

用户点击广告后，不经过操作确认，直接下载文件。

• 目标页面包含错误引导

不经用户操作就跳转至其他网站页面，或者广告模仿网站、系统警告，造成用户错误判断。

2、修正方法

提升落地页面访问体验，您可以从以下两个方面着手检查：

• 检查弹出式窗口

领动领售研究院提醒您，对于谷歌广告而言，任何窗口，不管内容质量如何，只要不是在原始着陆页中打开，都会被认定为弹出式窗口。因此，您需要检查弹出式窗口是否妨碍用户浏览网站内容。

• 在 Google Search Console 中检查您网站的状态，并移除所有误导性的内容。
  
  

二、原创内容

1、原创内容雷区

• 目标页面以广告为主

目标页面内容中，广告多于原创、或者原创内容很少甚至没有。

• 目标页面为复制内容

从其他来源整段、整篇，复制、搬运的内容，并且没有添加原创内容或附加功能。

• 目标页面没有实质内容

目标页面没有实质内容，而是将桥页、门页、入口页等，作为跳转其他网站的桥梁；或者页面显示“正在建设中”、“即将推出”或类似的信息。

• 目标页面为空白或者乱码
  
  
  
  

2、修正方法

您可以使用以下两种方法来解决原创内容的不足：

• 对于复制粘贴来的页面内容，一定要进行筛选和加工。借鉴需有度，创新更重要。您可以结合自己的产品特点、优势，进行改写。

• 您也可以借助一些工具来辅助原创内容的输出。焦点领动的SEO服务为跨境卖家提供高质量内容的输出方案，由行业运营团队人工撰写原创内容，帮助您提高目标页面的原创度。

三、目标页面匹配度

1、页面匹配度雷区

• 广告链接的目标页面与实际不符

如：目标网址是“www.leadong.com”，但却跳转到“www.google.com”；或者目标网址为“blogspot.com” 而最终到达网址为“mycompany.blogspot.com”。

• 跟踪模板与目标页面不符

如：目标页面是产品类别的页面，但跟踪模板将用户带到某一个具体产品页面。

2、修正方法

• 检查您的网址

您可以从谷歌广告拒登的电子邮件中查看广告所指向的域名，或者使用谷歌站长（Search Console） 来检查您网址的最终目标页，以确保广告链接所跳转的页面与目标页面是一致的。

• 核查跟踪模板

如果您对原有目标页面做了目录结构的调整、迁移或者拓展名的更改，您可以设置跟踪模板，重定向目标页面。但是需要核查跟踪模板所引导的页面内容与目标页面是一致的。

四、目标页面显示

1、目标页面显示雷区

• 页面内容失效

网站运行不正常或设置不正确，让用户访问页面时出现错误代码，或者网站在常见的浏览器和设备上无法打开。

• 目标页面无法访问定位的位置

页面显示“您所在的地区无法访问此网站”或者“您没有访问此网页的权限”。

2、修正方法

• 检查网址

确保网址都正确无误，没有拼写、大小写上的错误。

• 核查目标页面能否在定位区域被正常访问

如果网页在某些国家、地区无法访问，则不能向这些国家、地区投放谷歌广告。

• 核查HTTP 响应代码

有时候，网页上的特定组件，如JavaScript（编程语言）可能会出错。您可以使用Chrome开发者工具、搜索引擎爬虫（AdsBot）等工具排查错误。

除了上述雷区之外，对于目标页面无法被 Google Ads 抓取、违反应用商店政策、网址不符合规定、无法识别的应用、电话号码等，都会被谷歌广告视为违规。在此，领动领售研究院也提醒您，如果您暂时无法解决这些违规问题，记得先移除广告，以免账号因为存在过多的拒登广告而被暂停使用。

以上就是领动领售研究院针对谷歌广告政策更新，整理总结的避雷指南，希望对您有帮助。领动云平台提供集营销策划、品牌设计、网站搭建、内容建设、用户体验优化、曝光引流于一体的一站式外贸网站建设与运营服务。

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