照明行业出口趋势及其市场分析
全域营销正成为照明行业中国跨境贸易企业的新选择
焦点领动助力照明行业中国跨境贸易企业乘“站”出海
据海关统计，2023年上半年，我国照明产品对RCEP国家出口额约58亿美元，同比增长3%，占我国照明出口额21%。
*数据来源于中国照明电器协会
美国、德国、英国、印度、马来西亚、荷兰、日本、墨西哥、越南和澳大利亚是我国照明产品出口的重要国家和地区，约占我国照明出口总额的50%。
但今年的前八个月，灯具作为占照明产品出口总额75%的品类，产品出口量却在持续下降。
相反，智能照明、农业生产照明、教育照明、车用照明、户外照明等新兴的细分领域产品，却表现了不错的增长和发展潜力。
外贸全域营销，是指中国跨境贸易企业在进行国际贸易时，采用更丰富、更多元的市场拓展策略，如整合电子商务平台、外贸网站、社交媒体、数字广告、线下展会等多个渠道的资源、优势，实现多渠道获客、多市场覆盖的结果。
全域营销模式能够帮助企业充分利用数字智能化技术以及各渠道的资源，使企业能够更好地适应全球化的商业环境。其核心关键要素包括：
企业通过布局符合电子商务平台、外贸网站、社交媒体、数字广告等渠道受众的内容，覆盖更广泛的目标用户，收获更多的流量与销售转化的机会；
通过线上的品牌建设和市场推广活动，提升企业的知名度和形象，增强产品竞争力；
多方位了解全球市场的需求和趋势，并依据沉淀的数据制定、优化相应的市场拓展策略和计划；
通过恰当运营不同的获客渠道，企业既可以进行广泛的品牌宣传，又可以针对细分市场进行精细化的营销......
领动SaaS云平台新增一套网站主题“Lighting”，适用于中国照明行业跨境贸易企业打造凸显产品卖点、彰显企业品牌形象的外贸营销型网站。
网站主题“Lighting”采取蓝色与黄色作为配色，既与照明产品的使用场景相契合，同时蓝色与黄色是一组鲜明对比的颜色，能够吸引访客的注意力，有助于增加访客停留的时间与浏览深度。
（*截图为“Lighting”页面展示图，页面内容由MoliAI生成）
网站整体布局清爽大气，从产品介绍到企业介绍再到优势证明，符合海外访客的访问逻辑，更方便中国照明行业的跨境贸易企业依据企业自身情况，基于主题“Lighting”进行个性化的布局与优化。
（*截图为“Lighting”页面展示图，页面内容由MoliAI生成）
网站的产品详情页是网站提升销售转化机率的重要页面。照明行业的外贸网站，在产品详情页中，需要清晰的展现以下内容：
高质量的产品图片：
高清、多角度的产品图片，展示产品的外观和细节；
清晰的产品信息：
并提供详细的产品描述，包括基本信息（如型号、规格、尺寸、材质等）以及功能、特点、用途等，方便访客快速了解产品特性和优势；
技术参数和认证信息：
清晰明了的展示产品的特定技术参数（如功率、亮度、色温等）并提供相关的认证信息（如CE认证、RoHS认证等），以增加产品的可信度；
产品比较和推荐：
在产品详情页提供产品比较功能，方便访客对比不同型号或规格的产品，企业运营人员也可以根据访客的浏览历史，在页面中推荐相关的产品，提高访客的咨询意愿；
联系方式和服务支持：
在产品详情页提供企业的联系方式和服务支持信息（如技术支持、售后服务等）......
（*截图为“Lighting”页面展示图，页面内容由MoliAI生成）
网站页面中也布局了丰富的互动设计，当访客鼠标悬停在产品上时，延展的线条与色块方便访客聚焦所浏览的产品；幻灯片式的流畅切换，方便访客在不滑动页面的情况下，有层次有逻辑的浏览更多产品；小巧精致的引导按钮做成开关的形状，吸引访客点击后继续浏览网站其他页面......
（*截图为“Lighting”页面展示图，页面内容由MoliAI生成）
此类的互动式营销设计，为访客提供更丰富、有趣的浏览体验。此外，领动SaaS云平台中还有场景化营销——互动营销应用、主动营销——访客雷达应用、数据分析系统——智慧数据系统，以及诸如音频功能、3D选型、Facebook直播等适合网站营销运营场景的各类功能。
当下，中国照明行业跨境贸易企业正在从“走出去”向“走进去”迈步，以跨境电商作为产品出海和品牌出海的撬动点，落地全域营销策略，成为不少中国照明跨境贸易企业的选择。
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