为什么要选择谷歌广告？能给潜在客户带来什么？

Google Ads是什么？

6月16日，在法国巴黎举行的2021 Vivatech大会上，当主持人提到GAFA（谷歌苹果脸书亚马逊）时，库克说他不喜欢这个说法，四家公司各有不同，应该被区别对待。在搜索和搜索引擎广告方面，谷歌占据了优势。那么，Google Ads到底是什么？

Google Ads，也称为付费广告或按点击付费（PPC）广告，是一种付费在线广告平台，可让您在线接触相关消费者。最有名的是付费搜索广告——出现在任何Google搜索顶部的前三个列表——Google Ads现在还提供展示广告，许多人可能会认为它是“横幅广告”。这种广告选项的组合意味着Google 在B2B买家购买的每个阶段都提供广告。

展示广告可以根据上下文进行定位——也就是说，广告将由它们出现位置旁边的文本中的相关关键字触发。它们也可以针对特定受众，这意味着具有目标受众特征的人会看到您的广告。由于Google拥有世界上较大的营销数据库，因此这些受众可能非常小——律师事务所的办公室经理、OEMS的采购专业人员等等。

Google的搜索广告会在买家购买后期吸引他们。这些广告是基于意图的，因为买家已经知道他们正在寻找什么并且正在积极搜索——“它”是您公司的产品或服务。您的公司对与您的业务相关的关键字进行出价，当潜在客户使用这些关键字进行搜索时，文本广告将出现在搜索引擎结果页面的顶部。每次用户点击您的广告时，您都会根据您的出价向Google支付指定的金额。然后将用户发送到您的网站以收集信息并希望采取一些行动。

为什么要选择谷歌广告？

#谷歌拥有世界上较大的数字广告网络#

谷歌是世界上访问量较大的多平台网络资产，每天有2.59 亿独立访问者和48亿笔交易，市场份额高达62.5%。这可能不足为奇：google.com是世界上较为受欢迎的网站。

#您的竞争对手已经存在#

如果您不使用Google Ads，那么您就落后了。如果您作为Google广告出现在他们的搜索中，正在使用它的公司可能被潜在客户找到。

#拥有无与伦比的覆盖面#

如前所述，Google的广告在购买周期的每个阶段都会吸引客户，从顶部到提高认知度的展示广告和横幅广告，再到YouTube上的前贴片广告，一直到底部，尾部（利基）关键字搜索，如“购买建筑布局软件”或“我附近的餐饮服务”。

#ROI易于衡量#

数字广告完全由投资回报率驱动：每次点击都被跟踪并与转化相关联。您可以将美元价值与您获得的每条新线索联系起来，当Google看到这些数字时，算法会对其进行优化和改进。

#超目标很容易#

Google Ads为其展示广告提供了令人难以置信的定位选项。我们之前提到过，展示广告可以是上下文定位的，也可以是针对特定受众的。实际上，这意味着您可以向使用特定关键字、点击其他广告、查看竞争对手广告或符合特定行为特征的用户展示广告。您也可以将广告限制在特定地区……选择是无穷无尽的。此外，如果您向Google提供一个列表，他们甚至可以将广告定位到已经在您的CRM中的人，让您始终处于首位，并与您当前的客户和最热门的潜在客户保持联系。

#测试关键字也很容易#

Google强大的分析功能可以快速为您提供所需的数字，并根据每个关键字和每次点击的质量让您准确了解点击了多少人，因此您可以测试多个关键字并快速确定对您最有效的关键字。您的受众定位也是如此——Google的算法可以非常快速地为您提供优化广告系列、拉取特定广告或暂停特定受众或网络资产所需的数据。

#谷歌提供高价值支持#

如果您承诺Google Ads的较低支出，您可能会获得三个月的帐户管理服务。代理机构通常会对这些服务的媒体费用收取15%到20%的费用，但对于Google，它们可以免费整整一个季度。Google Ads团队会为您进行关键字研究、制作广告、推荐广告文案并制作展示广告。它们甚至可以帮助您将 Google Ads帐户连接到Google Analytics，以实现更高效和强大的广告系列跟踪。

#确保您的账户发挥更佳性能#

如果您利用Google的帐户管理服务，他们将管理您帐户的优化，以确保它实现尽可能高的投资回报率。除了人工支持和推荐，谷歌还提供人工智能驱动的推荐。在复杂的机器学习技术的支持下，Google的建议可帮助您做出更明智的关键字选择，甚至帮助您制作更有效的广告。