以下是你应该跟踪的九个关键KPI，以衡量你的SEO和数字营销工作的成功。
你的网站很漂亮。
你对内容营销进行了大量的投资。
你已经花了无数的时间来开发买方角色，并将目标受众锁定在你身上。
现在到了向客户介绍你的努力，或与上级分享新活动进展的时候了。
你怎样才能证明成功？
你怎样才能以一种有形的方式来证明价值？
关键绩效指标（KPI）就是答案。
关键绩效指标是客观的指标，有助于衡量和明确某个组织或活动的成功。
在衡量你的SEO和数字营销工作的成功方面，最重要的KPI是什么？
以下是你应该跟踪的九个关键KPI。
随机会话衡量从谷歌和必应等搜索引擎获得的对你网站的访问。
一个会话的定义是：对网站的访问，用户在访问期间采取的行动，然后用户从网站上退出。
如果用户空闲，他们的会话在默认情况下会在30分钟的不活动后超时。
一个用户可以对多个会话负责。
自然流量可以直接在谷歌分析中测量，或者你可以将数据与报告工具整合，以便更好地与其他数据点进行交叉对比。
自然流量的增长是重要的关键绩效指标，因为它与SEO的核心目标相一致：让更多人关注你的网站。
随机会话的增长有几个潜在的原因，可以通过挖掘你的分析数据和关键词位置来确定。
首先，这可能意味着更多的品牌搜索。随着你的数字和传统营销努力得到回报，品牌知名度的提高，你会看到更多关于你的品牌名称或产品的搜索。
随着你的页面和非页面优化开始得到回报，你的网站将提高关键词的排名。
预期点击率（CTR）随着搜索引擎结果页上的每一个位置而增加。从第1页的第3-2位跳到第1页可以导致有机会话的激增，更不用说如果你能从第2页跳到高容量关键词的结果第1页。
你可以通过制作一个吸引人的、相关的页面标题和撰写一个带有明确的行动呼吁的元描述来帮助刺激更多的随机会话。
随机会话的增加表明你在领先的搜索引擎上占据了更多的价值空间，这正是你希望通过全面的SEO活动来实现的。
数字的和传统的，页面上的和页面下的营销努力都将帮助你继续增加随机会话的数量。
关键词排名是指你的特定关键词在谷歌或必应等主要搜索引擎中的位置。
你的网站在高流量关键词（经常被搜索的术语）上的排名越高越好。
你可以在SEMRush或SE Ranking等工具中跟踪关键词的排名。
有一些关键词你会自然而然地获得很高的排名，比如你的品牌名称或针对你的服务和地点的高目标长尾关键词。其他的将是长期战略的一部分，以努力获得具有高度商业意图的竞争性词汇的可见度。
关键词排名是一个重要的KPI，因为它是客户与SEO成功直接相关的因素。
关键词排名的提高是实现其他主要目标的切入点：更多的流量、线索和销售。
你应该密切关注关键词的排名。
波动是正常的，谷歌算法的更新可能会导致重大波动，但从长远来看，你应该会看到增长。
每周都要留意一下，因为排名下降可能预示着你的网站存在必须解决的问题。
但如果你看到轻微的下降，也不要惊慌。过度优化和优化不足一样糟糕。
你的页面内和页面外的优化努力将提高关键词的排名。
从高质量的内容添加到速度优化，到链接建设，再到发展参与的社会追随者，以及其他排名因素，都将有助于提高排名。
前两个排名因素与从搜索引擎吸引访问者到你的网站有关，但用户登陆你的网站后，你需要他们采取什么行动？
你希望能产生一个希望能转化为销售的线索。
线索是指与潜在客户的任何形式的接触。它可以是：
简讯注册。
提交联系表格，要求提供更多信息。
电话联系。
登记参加网络研讨会。
完成购买。
如果你在谷歌分析中设置了目标和事件，你可以从不同的维度来追踪线索：
你在手机上与桌面上的转换率是否更高？
男性还是女性？
哪个页面带动了最多的线索？
你还可以设置目标漏斗，以查看人们在过程中的落脚点，并对你的网站进行改进，并从那里进行迭代。
线索的增加不仅意味着你吸引了更多的访问者到网站，而且这些访问者完成所需行动的数量越来越多。
这是一个重要的KPI，因为它与扩大客户群和增加销售的核心业务目标密切相关。
为了提高这一关键绩效指标的结果，要把重点放在转换率优化（CRO）和用户体验（UX）上。
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