外贸网站运营中如何发现和实施信息短语
搜索意图是用户搜索背后的目的。你的受众出于无数原因使用搜索。对于每种类型的搜索，在正确的时间出现在搜索引擎结果页面（SERP）上取决于你。
了解人们正在搜索的内容有助于你创建正确类型的内容，让你有更高的机会实现目标。由于人们搜索数百万个查询时心中有数十个目标，因此将这些搜索分类为搜索意图会更容易。
为了理解用户搜索的内容，你可以将他们的关键字组织为以下四种主要类型：
1.信息性：搜索特定问题的答案或信息以了解主题。
2.导航：查找特定网站、Web 上的页面或地理位置的搜索。
3.商业：正在调查或比较品牌、产品或服务的搜索。
4.交易性：表示有意完成购买或在网站上执行操作的搜索。
搜索意图通过了解这些标签，并将其与其他关键字指标（如搜索量、每次点击费用和难度）结合使用，你和你的团队将能够在正确的时间创建和提供更好的内容。
要了解关键字的意图，你可以查找线索。如：在 SERP 上、在关键字短语本身中、使用关键字意向工具。
如何使用SERP线索识别意图
谷歌非常善于识别意图。它提供SERP以适应它认为是每个关键字背后的意图。因此，你只需要查看Google在SERP上提供的内容即可帮助你解码意图。
如果你看到以下几种情况，就要明白其中的意思：
1.购物广告，其意图就是交易。
2.评论，其意图是商业，商业搜索通常也包含Google购物广告。
3.即时回答，其意图就是信息。对于信息搜索，Google喜欢提供信息卡和相关问题来探索该主题。
4.网站链接顶部的品牌结果，其意图是导航。如果搜索是一个品牌名称，并且SERP上的顶部自然结果列出了该品牌，并且有很多网站链接，则这是导航意图的指标。
你可以查看手动识别意向的下一个位置是在关键字短语本身中。如果查询中包含某些单词，则可以开始假设意图可能是什么。
每种搜索意图类型的关键字线索示例如下：
1.交易：购买，便宜，在线出售。
2.商业：好，评论，比较。
3.导航：任何品牌名称。
4.信息：如何，为什么，什么，教程。
关键字识别意图也是一种最快的方法是使用分析SERP和关键字背后的语言的工具。Semrush 会自动执行此操作。每当你在Semrush的套件中研究关键字时，你都会看到一个意图标签。
关键字识别意图的重要性。在11月初，我们看到SEO专业人士在Twitter上分享了他们对此功能发布的兴奋之情。那么，一旦你知道如何确定一个关键字的意图，你可以决定要为你的网站创建的内容类型，定位关键字是优选。
1.如何为信息性关键字排名？提供信息丰富的内容，回答问题、提供事实和提供帮助。
2.如何为商业关键字创建内容？远离仅定位产品页面。尝试写一篇比较文章。如果你的关键字短语是“高中生笔记本电脑”，通过比较文章定位此自然流量，该文章提供有关人们应该考虑的高中生笔记本电脑选项的信息。
3.如何为事务关键字创建内容？通过事务性搜索，你应该使你的产品页面尽可能干净和直接。提供有关你的产品/服务的信息，使人们可以轻松决定从页面购买或采取行动。
只要知道如何在考虑搜索意图的情况下构建你的内容，就可以将你提升到一个新的成功水平。你可能在SERP上排名开始会比较高，并在首页上找到你的内容。更进一步。可以通过研究和发现他们的意图来超越你的竞争对手。
也许你的竞争对手正在为许多信息性关键字进行排名，而你的网站仅针对导航和商业查询。如果你想超越他们，你还需要调整你的内容策略，以定位信息查询。Semrush的新意图指标工具深入研究让这些数据变得非常容易。你所要做的就是：在主搜索中输入任何域以获取域概述报告。
你可以用这些信息进行分析和计划。如果你想打入这个例子的利基市场，要建立你的目标关键字列表，以大量使用信息性关键字，然后是商业和交易的混合。在获得一些竞争洞察后，你可以制定关键字计划。
也许在你的现实生活中，你已经发现一个竞争对手在很多商业术语上都有很高的排名，而其他人都没有针对这些商业术语。如果是这样，可以通过正确的意图发现关键字和长尾短语。在策略、计划和简报中发现并包含适当的意向关键字和短语，你可以让 Google 清楚地了解你的意向。
1.搜索你的目标关键字，并在SERP中寻找"人们也问"细分。
2.将这些相关问题添加到你的信息内容策略中。
1.通过向目标关键字添加‘购买’、‘便宜’或‘在线销售’等修饰符进行实验，然后查看结果页面。
2.如果 SERP 从本文开头就开始显示交易意图的广告和迹象，你就会知道关键字短语具有交易意图。
1.通过向目标关键字添加‘比较’等修饰符进行实验，然后查看结果页面。
2.如果SERP从本文开头开始显示广告和商业意图的迹象，你将知道关键字短语具有商业意图。
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