浏览数量： 10 作者： 本站编辑 发布时间： 2021-08-26 来源： 本站
制造商网站正在被赶出SERP
Google正推动一切
留给制造商的时间不多了
客户偏好评分和产品汇总评分网站？
今年4月份，Google宣布了一项针对产品评论和产品综合评分的更新，以确保用户搜索结果的高质量。在更新中所列出的众多细则中，涵盖对产品的了解，产品与竞争对手的区别，以及对此所提供量化措施。不少网站运营者发现，Google这次更新影响了不少B2B制造商/生产商官网的SERP页面。一些B2B企业网站运营者担心，Google会否利用算法影响除制造商网站外的B2B企业官网？为了让您更好的理解这个问题的答案，我们想从SERP优化中一个流传已久的观点切入，并尝试为这一问题给出答案。
搜索引擎优化中有一个流传已久的观点：随着时间的推移，评分网站、产品汇总网站和非制造零售商网站正在将制造商/生产商网站赶出SERP。但是在正式讨论之前，我们需要厘清一些概念：评分网站、产品汇总网站、分销商、非制造零售商网站和制造商网站之间有什么区别？
评分网站：像 Tom's Guide或PCMag 这样的网站利用其行业信誉对制造商网站所制造的产品进行评分并给出消费指南。它们通常通过页面广告或附属协议获取报酬。
产品汇总网站：虽然没有这类网站的明确例子，但这些产品汇总网站主要依赖于对其他网站的汇总与评分来确定网页内容。
非制造业零售商网站：这里与上述网站划分有一些重叠，因为许多零售商已经加入制造业游戏，这些网站有百思买、亚马逊、沃尔玛和 Overstock。
制造商网站：这些企业生产和销售他们的产品。它们可以是 Blue Buffalo 和 Apple 等大品牌，也可能是Hardcore Hammers或Eley Hose Reels等小企业。
除了制造商/生产商自己的产品官网，我们可粗略地将其他类型的网址称为“中间商”，原因不言而喻。在厘清概念之后，我们需要明确：是什么让制造商网站正在被赶出SERP？
在此，我们不得不承认，有一个很重要且十分关键的原因：Google正在为了利益推动制造商/生产商网站放弃他们的SERP，因为SERP本身就代表着一个巨大的广告市场。如果这成为了Google不断增长的业务模式的一部分——将企业从自然搜索结果中剥离出来，使企业依赖于Google Ads等广告渠道，那我们当然应对此特别关注，不是吗？
聊到这里，您不得不承认这不是一个会令人兴奋的主题。而这对于企业理解Google中经济和算法驱动的方向和趋势是很重要的——这是一种全新的思考和规划网站运营的路径。尽管我们很难直接从Google及其算法中收集数据，但互联网中涵盖大量产品的历史SERP来源可供我们研究。
在此我们想强调排名跟踪的重要性，它能帮助企业跟踪更大的搜索趋势、搜索行为和搜索词更新，这些都有助于我们更好地完成企业的网站运营。
我们以选取了50个不同的、精简的产品搜索词，收集了过去9年的SERP结果，并尽量避免搜索词与排名相关。之后，我们研究了许多与网站分类及其排名的统计数据，因为我们需要知道：与2013年相比，制造商/生产商网站在2021年以产品冲上Google产品排名的可能性会更小吗？
坦率地说，结果令人震惊。在2013年我们发现，原则上Google能够向用户提供准确且符合需求的产品搜索结果，但Google选择由其他非制造商网站向用户提供。在2016年1月之后，我们发现一个惊人的SERP趋势——制造商网站的SERP正快速下降，而其他类型网站（非制造商）的SERP正在攀升。
这种趋势到今天仍未停止。在50个术语和500个排名中，属于制造商/生产商的SERP只有一个。没错，只有一个。为了确认这一趋势，我们跟踪了同一时期内排名前10的制造商/生产商的平均排名。这些信息表明，在这种趋势之下，留给其他在这些SERP中保持排名的制造商/生产商网站的时间不多了。
同时我们发现，一旦制造商/生产商网站的平均位置超过了第8位，他们就有可能从SERP页中被完全删除。没有任何一家制造商/生产商网站能直接从单一的术语的自然流量中获益。将“Google算法已不再信任制造商/生产商官网”这一最简单的解释排除之后，我们冒出了一个想法——难道客户更喜欢其他类型的网站？
当客户进入评分网站和产品汇总网站时，客户会渴望找到各种产品资源，以帮助他们做出明智的决定。然而Google会在搜索结果中包含非广告产品，而不是简单地呈现优质的评价和产品汇总内容。简单来说，Google在页面中插入了不含广告标签提示的轮播广告。
而这些轮播广告的产品排位与产品受欢迎程度、评分或与查询的相关性没有关系。也就是说，Google根据其它类型网站的信息对这些产品进行了二次排名。今年4月，Google宣布了一项针对产品评论和产品综合评分的更新，以确保搜索结果的高质量，在更新细则中，我们可以确信，Google确实掌握了海量产品的大量信息。
这次更新向网站管理员和网站SEO运营者释放出了一个重要的信号：
#1：要么Google有能力从当前产品搜索和产品综合评分页面中搜集产品评分等信息，并核实该的评分的真实性。
#2：要么Google在提高自己的算法能力之前，无法搜集产品评分等信息，更无法通过综合评分数据来核实其准确性，从而保证Google做到前一种情况。
我们认为，Google至少能够使用这些海量的产品知识、链接图和信息爬取能力来汇总这类产品关键字的搜索的答案——至少能给出少数答案。同时，这让Google有能力直接向制造商和生产商链接流量，而不是链接给中间商（其他类型网站）。例如，我们知道在枕头类产品前十名中，上市公司最多的两家公司是Tempur-Pedic(前十名中的8家)和Viscosoft (前十名中的7家)。在Google的产品轮播界面中，Tempur-Pedic被放在了第二列，当然，这个广告位并没有链接到Tempur-Pedic的官方产品网站，而是链接到另一个充满插页广告的Google产品页面。
也就是说，所谓轮播广告，无非是Google针对不同产品的美化的插页式广告。我们猜测，这些制造商/生产商网站之所以没有出现在这个所谓的“产品轮播”中，是因为Google不会从中获利。截止发稿前，Viscosoft 床垫罩SERP中仍旧没有一条广告。
尽管美国国会的调查、许多令人难以置信的研究和许多其他证明都在说明——Google正在竭尽所能让用户再“Google一下”，他们还有意让潜在搜索客户进入一个巨大的点击监狱，而用户的的出路是点进一个Google推送的广告。在这种情况下更令人震惊的不是Google只想让你留在他们的网站上，而是Google设置了一个无广告标签的产品轮播——Google称为“流行产品”，用户会通过这个轮播广告进入一个特殊的广告搜索结果中。没错，还是Google广告。
如果您愿意的话，可以使用以下搜索方法触发：
第 1 步：Google的热门产品轮播
第 2 步：Google的专门的插页式广告轮播体验
第 3 步：您可以更改查询语句，但Google依旧会为您保留优质的广告栏体验。
我们希望能出现一些关于制造商/生产商网站的好消息，但我们并不认为制造商/生产商网站的情况将会有什么改善。对B2B企业主而言，我们确实明白了一件事——不要相信Google会在短时间内会在搜索列表中列出畅销的产品及其网站。B2B企业主必须针对Google这一行为未雨绸缪。希望我们能够在一定程度上帮助您理解，Google的新算法在未来某天将会怎样影响您的官网SERP排名。
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