电子烟进出口贸易政策（一）：政策解读

电子烟进出口贸易政策（二）：电子烟出口现状

电子烟进出口贸易政策（三）：如何布局海外市场

财政部、海关总署、税务总局近日发布《关于对电子烟征收消费税的公告》（下称《公告》）。《公告》规定，从今年11月1日起，电子烟实行从价定率的办法计算纳税。其中，生产(进口)环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。纳税人出口电子烟,适用出口退(免)税政策。

2021年，我国电子烟出口总额已经突破千亿，达到1383亿元，增速为180%。根据中国电子商会电子烟专业委员会发布的《2022年电子烟产业出口蓝皮书》报告显示，我国2022年电子烟出口额将达1867亿元。电子烟，已经成为跨境贸易中发展迅速的新兴行业。

政策解读

生产环节，电子烟的纳税标准，和乙级烟等同，按照36%征收，这也符合国际市场的惯例。批发环节，电子烟沿袭了甲级烟和乙级烟11%的税率标准。

对电子烟的生产环境与批发环节进行征税，不仅有利于国家的财政收入，也是对电子烟行业进行洗牌。受到征税的影响，电子烟企业会在科技创新、产品升级等一系列能够降低生产成本的举措上发力。

此外，“纳税人出口电子烟，适用出口退（免）税政策”，意味着国家鼓励出口的政策不变，出口电子烟继续享受13%的退税政策，出口电子烟继续受到政策鼓励，出口占整个市场的90%。

电子烟出口现状

根据《2022年电子烟产业出口蓝皮书》显示，国内电子烟制造及品牌企业超过1500家，超过七成企业以产品出口海外为主。

1、市场需求持续增长

我国作为世界最大的电子烟生产国、出口国，生产了全球约95%以上的电子烟，其中90%供出口；2020年，中国生产的电子烟已经出口到全球132个国家，是全球电子烟产业的核心驱动地。

根据《2021-2027年中国电子烟行业市场行情监测及市场分析预测报告》显示，预计到2024年，电子烟市场规模有望达到1440亿美元。从我国电子烟行业的出口目标市场来看，美国是2021年我国电子烟行业的最大的出口国。此外，中国香港、日本、英国、德国以及荷兰，也呈现出巨大的市场需求。

2、行业格局

电子烟企业“出海”同样存在两极分化的趋势。有竞争实力的跨境贸易企业，在生产标准上更严格、产品质量上更有保障，也更容易被海外市场消费者接纳。而难以提升生产水平的小企业在“出海”这条路上则相对困难。

如何布局海外市场

1、打造好的产品

打造好产品，更是打造更多元化的产品。

相比“烟”这一单一属性，利用更新和升级，研发多元化的烟弹口味和智能化的雾化产品，更能满足市场的需求。

结合抽吸体验、考虑电子烟在口感、口味、性能等指标对用户的影响与吸音效果，跨境贸易企业在烟油和烟弹设计上进行突破升级，优化电子烟的口感同时，也提高了用户吸引力。

再比如，在后疫情时代，电子烟企业开始在医用雾化电子烟发力。将电子烟的雾化器运用在医学领域，使电子烟成为能够预防或者控制呼吸道相关疾病的工具。

2、提高安全性

电子烟是一个反复使用的产品，因此良好的用户体验应该是持续的。不少电子烟产品良好的体验只集中在前几次，随后会出现品质的问题。其中最令人糟心的，是安全性无法保障。

电子烟作为与用户有亲密接触的产品，安全性是一个不可回避的问题。因此，电子烟跨境贸易企业要用高于目标市场的安全标准严格要求自己，为用户输出高质量、安全的产品。

3、落实售后服务

电子烟行业目前还处于较初级的制造水平阶段，并且因为生产量比较庞大，在制造生产上，难免出现出有质量缺陷的产品。再加之仓储、物流运输存在不确定因素，产品最终到达海外客户手里的状态并不可百分百把控。

因此，售后服务显得格外重要。良好的服务体验，不仅最大程度降低瑕疵产品带给客户的影响，并且搭配一些营销手段，反而能促成复购。

4、理解海外文化

电子烟“出海”，还需要面对陌生的本土文化带来的跨文化挑战。

在我们的认知中，送烟是一种国人常用的社交手段，而抽烟也是习以为常的事情。不过在美国的社会认知里，只有受教育水平相对低、经济收入较低的人才会抽烟。再比如在欧洲，当地用户认为烟头是造成海洋污染的来源之一。

品牌出海其实也是价值观的输出。因此，想让电子烟的“出海”之路更顺畅，就必须理解和尊重当地市场。用目标市场用户熟悉且能接受的方式，进行产品的包装与营销内容的输出。

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