浏览数量： 47 作者： 本站编辑 发布时间： 2021-09-03 来源： 本站
2021年5月12日，全球受欢迎的视频网站YouTube于周二宣布，将推出一只规模为1亿美元的创作者基金，激励在其新短视频功能Shorts上制作热门视频的内容创作者，挑战短视频领头羊TikTok。
YouTube称，这支基金不仅局限于YouTube合作伙伴计划的创作者，将辐射更大的创作者范围，并且他们将在未来几个月内启动该基金。
从这一新闻中我们可以看出当下视觉性短视频的流行趋势，以及其应用于企业营销中的巨大潜在市场，所以我们将其归纳为视觉营销。
可以说，视觉营销是营销人员的头等大事，有49％的人认为视觉营销对他们的整体营销策略非常重要。而且有很多原因使它成为市场营销专家的推荐形式。
这完全是由于品牌的显着性：当一个人听到信息时，研究表明他们三天后只保留了信息的10％。但是，当相同的信息与视觉效果配对时，它们的保留率将提高到65％。
随着2021年（及以后）的发展，视觉营销的重要性将进一步提高（预计51-80％的企业将在未来一年严重依赖视觉内容）。
视觉营销成功的关键是了解您需要注意哪些新兴趋势。继续阅读以发现您应该在2021年及以后的营销策略中添加哪些视觉内容营销趋势。
当今社会媒体一目了然，自2012年以来，移动视频消费增长了17倍。实际上，许多人预测，到2022年，视频将占全球消费者流量的82％。随着我们中越来越多的人倾向于内容消费，向移动端优化视频内容将继续是营销人员和品牌的头等大事。显然，用户渴望视频优先的内容，有54％的消费者希望从他们所支持的品牌中寻求更多的视频内容。这是有道理的：基于视频内容构建的移动应用程序和平台比以往任何时候都多。从TikTok到YouTube，消费者与教育、启发和娱乐的视频内容仅几步之遥。因此，在为移动受众创建视频内容时应牢记什么？
添加字幕：80％的观众在关闭声音的情况下观看视频内容，因此添加字幕将确保他们仍然牢记您的关键信息。
调整为垂直尺寸：通过将视频内容调整为垂直（而不是水平）尺寸来占用尽可能多的空间。
直播：到2021年底，直播视频将成为一个价值700亿美元的行业。因此，通过直播问答或与来宾进行实时互动，并使用视频内容开始强大的双向对话。
社交媒体平台TikTok可能只是在2016年9月发布，但是它很快席卷了整个世界。现在，小尺寸视频内容的提供者是增长最快的社交媒体平台，预计到2021年将达到12亿的月平均活跃用户。很明显，我们对简短而生动的视频内容的需求不会很快降低。随着Instagram Reels的发布，Instagram于2020年8月跃入TikTok风格的视频潮流。
对于营销商和品牌来说，短视频内容的主导地位是值得关注的重要视觉内容营销趋势。它突显了视频创作需要简短和快速的节奏，同时将视频、音频和文本覆盖层进行有趣的混合以传达您的关键信息。消费者与关键信息进行交流的速度越快，参与并最终转化为品牌忠实受众的机会就越大。
尽管VR头戴式耳机多年来一直是游戏惯有的功能，但现在它们已成为营销人员的主流。这些人工智能的互动技术将为2021年及以后的品牌和企业提供更多的转化机会。预计到2021年，AR和VR头戴设备的销售额将增长到97亿美元，客户报告称他们更可能使用该技术在零售商处购物。那么，AR和VR为什么对品牌如此有价值？这项身临其境的技术使企业可以通过视觉内容营销以创新的方式使客户感到惊讶和满意。
以宜家为例。宜家不仅可以简单地显示其产品的图像，还可以让购物者使用AR技术，通过宜家Place应用程序通过虚拟投影和动画效果来查看这些产品在他们自己的房屋中的外观。
全球仍在感受到新冠疫情的影响，其中很重要的变化之一就是远程办公的兴起（预计到2021年底将增长77％）。但是，我们并不是在谈论视频会议和Zoom等会议APP的优势（如果您想知道，Zoom到2020年每天有超过3亿的会议参与者）。取而代之的是，我们谈论的是教育性视觉内容营销的兴起，它可以教会您的听众新的知识。显然，在线学习将在2021年成为一个重要趋势。统计数据显示，在线学习到2020年已经同比增长36.3％，到2021年将增长到接近五亿美元。
另外，在整个更广泛的内容营销策略中，有很多使用视觉效果的方法来教育受众的方法。信息图表是实现此目标的一种关键方法，并且在过去四年中，B2B营销人员的信息图标使用率得到了很大的提高（现在有67％的营销人员使用过）。信息图表是增加受众成功机会的有效方法。研究表明，遵循文字和视觉指导的人比没有视觉指导的人更优化323％。显然，在一篇博客文章中添加信息图表是一种吸引受众的好方法。
由于疫情使得我们所有人都在镜头前变得更加自如，因此我们对直播视频内容的需求也增加了。主要的社交媒体平台引起了人们的注意，Facebook，Instagram，Twitter，YouTube甚至LinkedIn现已为品牌和企业提供实时流媒体功能。统计信息不言自明：82％的用户更愿意观看品牌的实时视频，而不是标准的社交媒体帖子。此外，与实时视频内容互动的用户中有70％的用户每天至少观看一次实时流。从与行业专家进行实时问答到主持虚拟峰会和活动，对于品牌商和营销商来说，实时视频内容的机会是无穷的。
但是，要充分利用这种新兴的视觉内容营销趋势，您需要提前全面计划直播的策略。这表示：
定义您的受众群体、使用的主题或格式以及将在何处进行直播。
为您的直播节目安排一个议程，其中要有清晰的谈话要点、访谈问题和部分内容，以确保您在分配的时间内涵盖最重要的信息。
提前在您的内容营销渠道中推广直播，以建立预期并预测出席人数。
Pinterest是最独特的内容营销平台之一，它为品牌和营销人员提供了视觉搜索和发现引擎，以吸引新的受众。在2020年看到用户数量的增长之后，Pinterst巩固了其作为有机覆盖面和可发现性的好平台之一的地位。Pinterest的热门搜索中有95％是无品牌的，这意味着品牌有巨大的机会吸引新受众（无需花费数千美元购买付费广告）。另外，Pinterest的销售量是其他平台的3.8倍，而Pinners的购买者中有87％的人购买了Pinterest。
作为以视觉为先的平台，消除Pinterest上的噪音的关键是使用视觉讲故事来激发和吸引Pinners。这意味着：
1.阐明您的Pinterest营销目标以及首先使用此平台的原因。
2.优化您的网站的移动响应能力，并安装“Pinterest保存按钮”以增加自然搜索的机会。
3.使用关键字研究来建立您的Pinterest内容区域中与您品牌相关的热门和相关搜索字词。
4.设计您的Pinterest板，使其与这些主要目标词保持一致，以吸引新的受众。
尽管Instagram可能是我们谈论故事时想到的第一个频道，但它不是只使用此新内容营销功能的平台。但是，目前每天有5亿用户与Instagram故事互动。在数百万的用户中，三分之一来自品牌和企业。最重要的是，品牌故事激发了用户的行动，有25％的Instagram使用者在企业共享的Instagram Stories上大肆宣传。Facebook也是如此，每天有5亿用户与Facebook Stories互动。这些可视的内容可以有效地用于传递快速、准确的信息和提示，以帮助告知用户购买决策。最近，LinkedIn发行了自己的故事版本，以帮助企业和个人分享其职业生涯的幕后故事。与精选的Feed内容不同，Stories鼓励用户和品牌建立信任关系，并使用更多坦率的Stories内容开始双向对话。
另外，Stories格式专为移动优先参与而设计。LinkedIn的流量中有57％来自移动设备，很明显，这种视觉内容格式是与其他用户进行互动并建立关系的一种有效方式。那么，您可以采取哪些实际步骤来改善社交媒体上的Stories互动？
1.站在镜头前：建立信任的最有效方法之一是向品牌展示人性化的一面，以与受众建立强大的融洽关系。
2.利用视频内容：专注于捕获每张幻灯片最多15秒的快节奏动态视频内容，以令人难忘的方式传达您的关键信息。
3.将您的品牌定位在中心位置：Stories格式的快节奏本质意味着您需要吸引兴趣并在Stories的前3秒钟内展示您的品牌，以便对用户产生最有意义的印象。
对于社交媒体用户来说，从发现到购买的路径变得越来越快。尽管我们已经知道71％的社交媒体用户将社交媒体用于购买发现和研究，但新的平台功能使将关注者转化为客户变得更加容易。Instagram的新的购物帖子功能使品牌可以使用视觉内容营销来销售其产品。您可能已经注意到Instagram故事上的购物贴纸以及Feed帖子中的产品标签的兴起。这两种工具都允许用户进行购买而不必离开Instagram生态系统，消除了可能导致用户沿途放弃购物车的一些障碍。但是，为了利用这些新的可购物功能，重要的是创建并共享引人入胜的视觉内容，以激发用户进行销售。这意味着：
1.将可购物的标签编织到您现有的内容营销策略中：与其共享帖子来推销，不如着重于拍摄专业、引人入胜的摄影作品，以自然坦诚的方式展示您的产品。
2.利用影响者的视觉内容：吸引影响者为您的品牌推广视觉内容，可以建立强大的社交证据，同时还可以让您添加可购物的标签，以策略性地提示用户进行销售。
3.用一张图像展示您的产品范围：捕获展示多个产品（并使用多个可购买的标签）的视觉内容将帮助您了解哪种产品最能引起受众共鸣。
当下用户正在寻找独特且引人入胜的方式来娱乐自己。为此，许多品牌正在设计一种新型的视觉内容，以鼓励用户与社交媒体进行交互：游戏化内容。这种新兴的视觉内容营销趋势在以视觉为中心的平台Instagram上最为普遍，并且可以采取多种形式。
简而言之，游戏化的视觉内容就是使用图形和文字来挑战听众采取行动。这些游戏化的视觉模板使用相关的轶事和幽默的文案写作风格来激发用户喜欢、评论并与分享。对于品牌而言，这种趋势提供了强大的机会，可以利用有趣的幽默来扩大社交媒体上视觉内容的有机覆盖范围。
当谈到新兴的视觉营销趋势时，很明显，用户渴望更简短有趣的移动端消费体验。从零散有趣的Instagram故事到便捷的可购物标签，都是使用视觉内容吸引人们的兴趣。此外，视频内容正在成为品牌和营销人员的更大关注点，这意味着是时候该上线直播等形式，提高在所有视觉内容营销平台上扩大受众覆盖范围和消费者发现能力了。
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