B2B企业如何创建 Google 和您的用户会喜欢的核心内容

B2B企业如何在官网创作 Google 和您的客户会喜欢的核心内容？企业如何在官网创建优质的核心内容？您是否也在面临这样的困惑？当您的网站需要优质的核心内容时，您必须对此进行认真的规划和创作。在竞争日益激烈的世界互联网中中，仅仅让您的客户喜欢它是不够的——您得让Google也喜欢它！本文将向您展示如何创作、优化和推广能为B2B企业的网站带来流量并最终将访问者转化为忠实客户的核心内容。

到底什么是核心内容？

字典中将“核心”描述为必不可少的、不可或缺的、基本的或构建某物的主要基础。因此，核心内容是企业网站最重要的部分。它指的是高价值的内容，旨在通过展示您的业务可以提供的内容来增加流量和品牌知名度。让潜在客户了解您的所有内容将有助于定义您的品牌并反映您的价值观。除了给人留下积极的初次印象之外，核心内容还会告诉 Google 您的网站想要分享什么。

核心内容并非旨在立即转化访问者。主要目的是激发他们的兴趣，以便他们记住您并在他们真正需要您的服务时回来。核心内容有时被称为“常青内容”，它为最有效的文章类型提供了线索。除了对趋势做出反应外，您还应该选择人们一直在搜索的主题。例如，如果您是一家电信公司，您可以添加一篇文章来解释一些术语，如“什么是 VoIP ？ ”；或您的产品如何工作，如“视频会议指南”。

B2B企业发布优质的核心内容的好处

核心内容是通过内容本身及其优化方式提高品牌知名度的一个非常重要的工具。这同时也是将您的核心信息传达给目标客户的好机会。做得好，它将帮助您在 SERP 上获得较高的排名，这将为您的网站带来客观相关流量。请记住，75%的人不会止于浏览搜索结果页面！

核心内容让您有机会建立自然链接：来自您网站上的其他页面、来自您的社交媒体渠道以及来自认为您的内容值得链接的外部资源。这将是帮助您的企业向行业权威转型的好方法，同时也能提高客户对您品牌的信任。它还能通过吸引和培养可跟踪的潜在客户以提高转化率，同时还为您提供他们的信息。

优质的核心内容可用于所有营销渠道，以加强您的品牌形象——甚至可以将其重新用于不同的格式，以保持网站的新鲜度。换而言之，如果您将精力集中在获得优质的核心内容上，您将创造出能持续提高您品牌形象的东西。

如何创造优质的核心内容

现在，我们将向您展示如何创作信息丰富、引人入胜的内容并将其推广给您的目标客户。

专注于您的研究

了解您的客户，并了解他们的需求是营销的一个重要方面。如果您知道您的目标客户是谁，您就会更好地知道要写什么。企业需要确保您的核心是与产品相关的，您可以与您的观众交流。与现有客户交谈，进行调查，然后分析数据。您还需要了解人们在网上搜索什么。理想情况下，您要寻找一个客户经常搜索但不会产生很多结果的关键词。当您的目标是提升 SERP 排名时，您提供的内容必须比现有内容更好。

问问自己：目标客户当前的痛点是什么？他们在问什么问题，为什么还没有人回答？这个想法是发现您的企业可以帮助客户解决问题的关键，您也能使用专业知识或数据来提供独特的解决方案。您需要研究并找出人们在 Google 上搜索时常用的关键字，并为您的内容选择最合适的关键字和短语，确保它们与人们在输入问题时与最有可能使用的关键字和短语相匹配（只有您可以回答！）。一旦您收集到了您需要的数据，请坚持下去！您会借此了解目标客户的行为，了解您的客户群未来将怎样扩大。

策划您的内容

核心内容通常采用深度文章的形式，例如“开始在线销售所需的一切”或“云计算：完整指南”。虽然这是传达品牌价值的流行方式，但没有法律规定您必须坚持使用一种类型的内容。例如，您可以考虑发布包含分步说明或视频教程的操作指南。可搜索的知识库也可能对访问者有所帮助，而访问免费工具肯定会帮助他们对您产生积极影响。

当您选择了要制作的内容类型时，请考虑需要花费多长时间以及所涉及的成本。再决定是使用自己的团队还是将工作外包团队，或者两者兼而有之。请记住，以前的内容可以重新用于其他渠道的内容输出。这是一个保存预算的好方法，因为您不必再为一篇全新的文章付费。一个聪明的作家可以将现有的内容转化为让人耳目一新的东西，即使它涵盖了相似的内容。

创作您的核心内容

核心内容应该是精心策划和精心编写的，确保读者感兴趣、知情和受到启发。它必须是与您的产品或品牌相关并对此真正有帮助的。核心内容不仅要解决客户的问题，还要让他们想更多地了解您。核心内容的准确性也很重要，否则您的品牌声誉将“岌岌可危”。核心内容必须看起来应该具有适当的权威性，可以包含但不限于来自其他专家来源的链接——这也将有助于提升您的搜索引擎排名，因为值得信赖的网站往往排名靠前。

关键词应该融入到写作的自然流程中，避免关键词堆砌。利用 Hemingway 或 Grammarly 等软件是检查您的文章是否易于阅读和提供信息的好方法。您在撰写核心内容时，应该避免过于咄咄逼人。尽管您试图吸引访问者，但核心内容与激进的销售策略无关。您可以使用一些微妙的写作手法在潜在客户的脑海中播下种子，同时以可信赖的方式解决他们的问题。视觉吸引力与书面内容一样重要，因此一定要包含有吸引力的图像和图形，以保持读者的参与度。理想情况下，您撰写的整篇文章都将令人印象深刻，以至于读者想要与人分享它，甚至在他们自己的内容中链接到它。

优化您的内容

您已经创作了一些出色的核心内容，因此现在您需要确保对其进行全面优化以提升点击率。毋庸置疑，您的网站应该易于在任何设备上访问和导航，尤其要注意移动优化。

您的网站主要关键字必须出现在URL和标题标签中——这也是您的标题——因此它必须特别吸引人。除了在正文中使用关键字外，您还要确保在副标题中使用它们。这将使读者可以轻松地看到内容的精髓，并且搜索引擎也可轻松识别其相关性。您通过在替代文本和图像文件名中通过使用相关关键字且确保图像快速加载来优化视觉吸引力。

宣传您的内容

明智的促销策略将帮助您的内容覆盖尽可能广泛的客户。您已经对 SEO 策略进行了排序，但还有很多其他工具可供您使用——有些不会花费您一分钱。如果您已经有电子邮件数据库，请使用它让人们了解新的核心内容。考虑额外的激励措施来鼓励他们访问您的页面，例如产品或服务的特别优惠。营销自动化工具可用于发送邮件截图或安排社交媒体帖子——这将节省时间并帮助您培养潜在客户。但请记住，一点个性化总是值得赞赏的，这将使收件人更有可能访问、共享或链接到您的内容。

核心内容可以适用于不同的渠道，您应该专注于最适合贵公司的平台（您在此之前已经通过详细的客户研究确定了这些平台）。有机的社会推广将非常适合节省您的预算，但您可能还想投资付费推广以吸引更有针对性的客户。不要忘记数据分析，这样您就可以看到谁在响应并相应地改变您的策略。

链接和分享

吸引潜在客户的另一种方法是将访问者引导至个性化的点击后的登录页面。若您不想让人们在阅读您的内容时弹出建议惹恼他们，在他们即将离开时弹出带有特别优惠的退出横幅怎么样？当然，访问者可能已经在您网站的其他地方登陆，因此您需要提供大量指向性基础内容的内部链接，并使其易于直接点击。在其他类似帖子中包含交叉引用和反向链接将增加对核心内容的曝光。这也有助于提高您的排名，因为Google倾向于支持强大的内部链接结构。

您可通过添加分享社交媒体的按钮，让访问者可以轻松地与他人分享您的内容。如果您的内容引用了行业KOL的观点，则可能会激励KOL与其众多关注者分享内容。

定期更新并维护

搜索引擎喜欢内容新鲜且高度相关的网站。定期更新您的内容，以便让 Google 知道您的内容是新鲜的，这将有助于提高您的 SERP 定位。同时，需要提醒您的是，您的核心内容应经常更新，并涵盖流行内容和新的统计数据等内容。如果它提到了特定产品，请检查它们是否仍然可用并且价格是否准确。

您还应该确保您的网站正常运行——没有断开的链接或加载缓慢的图像。一段时间后，字体和布局也会开始显得过时，因此值得不时修改页面的外观。当您的团队进行内容维护时，远程IT支持会派上用场的——在潜在客户因网站运行缓慢或无法访问内容而推迟之前，他们可能需要及时帮助来解决问题。

您是否已经准备好创作您的核心内容？如果您遵循本文中的建议，您将能够创作深受客户和 Google 喜爱的核心内容。如果您需要这方面的任何帮助，欢迎联系我们！